一汽大众上半年全讯立博期中考全讯平台成绩如何?

作者: 更新时间:2016-07-13 来源: 【字号: 】 浏览
  •     2016年已经过半,各家车企纷纷公布“期中考试”成绩。作为国内最受关注的合资车企之一,一汽-大众上半年市场表现强劲,不仅交出了一份漂亮答卷,更为全年销量目标打下了坚实的基础。最新数据显示,一汽-大众1-6月累计销量为886,006辆(含奥迪进口车),同比增长8.8%。其中大众品牌销售597,098辆,同比增长10.1%,是国内唯一一个没有SUV还能保持销量持续快速增长的汽车品牌;奥迪品牌销售288,908辆(含奥迪进口车),同比增长6.1%,继续领跑国内豪华车市场。

        在一汽-大众2016年中媒体恳谈会活动现场,一汽-大众总经理办公室主任孙国旺表示:“今年是一汽-大众合资成立25周年,同时也是企业全面‘发轫之年’,在年初之时就抱着以清零心态再出发的精神开启新篇,半年以来,我们从产品到营销,再到企业社会责任,都取得了阶段性的成果。用一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰的话来说‘前25年长身体,后25年张能力’。”的确,新的未来,新的挑战,新的机遇,新的动力。

        业内人士分析,一汽-大众上半年漂亮成绩单的背后,一方面得益于“产品大年”诸多新品的密集推出,助力销量稳步提升;另一方面,一汽-大众在创新营销方面做出了大胆尝试和突破,与时俱进,进一步推动品牌年轻化,不断提升客户满意度。此外,一汽-大众在绿色环保、儿童关爱等社会责任领域继续深耕发力,使得上半年的一汽-大众无论是在销量上,还是在品牌形象上,都成为行业内的典范。

        产品线全面发力:多款新品密集推出

        2016年是一汽大众的“发轫”之年,同时也是产品大年,无论是大众品牌,还是奥迪品牌,上半年都发布了一系列充满魅力的高品质新品,真正做到了“发轫”之年产品先行的承诺,充分满足了消费者多元化和个性化的购车需求。

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        全新宝来上市以来广受消费者的青睐,销量持续攀升

        大众品牌方面,作为2016年“开局之车”的全新宝来一经发布,就得到了众多媒体和用户的关注,上市以来销量口碑迅速攀升,5月、6月单月销量均突破了1万辆;而定位为“都市多功能两厢车”的全新高尔夫·嘉旅,更是开启了全新细分市场,自5月份上市以来,订单数持续增长,赢得了大量用户的良好口碑,为消费者带来了全新的用车生活,真正做到了“一部车,不止一种生活”;此外,充满运动激情的新速腾GLI的推出,不仅丰富了速腾家族产品阵营,也给消费者提供了更多个性化选择,进一步巩固其A+级细分市场的标杆地位。

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        新款奥迪Q3为用户带来更具乐趣的非凡驾驭体验

        奥迪品牌方面,新款奥迪A6L在外观和内饰上都进行了优化升级,让整车更加年轻,更具科技感,成为众多年轻精英人士的首选车型;而在北京车展上市发布的新奥迪Q3,不仅造型设计更加年轻化,而且在动力性能方面也更具活力,以更动感科技的形象,更丰富个性的配置为用户带来更具价值、更具乐趣的非凡驾驭体验,继续领跑豪华车细分市场。

        玩转创新营销:品牌年轻化进一步推进

        除了在产品线上的多点开花之外,一汽-大众今年也确实在各各方面做到了年初提出的“发轫之年,解放思想”,特别是在创新营销上做得“风生水起”,可以说是上半年最会玩营销的车企之一,比如在品牌年轻化方面,一汽-大众以开放创新的营销思想,想年轻用户所想,不断提升年轻用户体验,更有媒体评论:“今年上半年,能将营销与互联网+结合,并玩转得游刃有余的车企中,一汽-大众绝对走在了前列。”

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        一汽-大众携手海南航空共同打造了一场“天地同行”的五星级商务之旅

        比如在跨界营销方面,一汽-大众大众品牌携手海南航空联合举办了一场空中媒体沟通会,创新开辟了国内汽车营销体验新模式,将全新一代迈腾创新科技、领创新商务时代的品牌精神生动形象的呈现了出来;而奥迪品牌也持续推动“蒸蒸日上四环跑”等活动,都有效提升了品牌亲和力。

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        奥迪“蒸蒸日上四环跑”活动赢得众多年轻群体参与

        在传播形式方面,一汽-大众主动拥抱互联网,迎合消费者的触媒习惯,使传播更接地气。比如全新高尔夫·嘉旅的上市发布,先是一条《抱歉!高尔夫·嘉旅将取消上市活动》的文章疯传微信朋友圈,此后又携手M&M’s线上发布上市,在这场发布会中,既没有领导讲话,也没有车型讲解,有的只是网友与主持人的互动,而正是这种新颖的形式,为消费者带来了更加走心的体验。

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        奥迪品牌携手腾讯体育启动“跑向里约”活动

        不仅如此,为了进一步推动品牌年轻化和运动化,一汽-大众还开展了首届粉丝嘉年华活动,吸引了一大批志同道合真正爱车、懂车的用户加入,促进了品牌年轻化和运动化,拉近了一汽-大众与年轻消费群体之间的距离;而奥迪品牌更是借里约奥运会契机,携手腾讯体育启动“跑向里约”活动等,赢得了大批网友和媒体的点赞认可。

        深耕企业社会责任:向“全品牌、全体系”方向迈进

        除了在产品、营销上的全面发力,在一汽-大众成立25周年这个有着纪念意义的一年,一汽-大众不忘感恩回馈社会,积极践行企业社会责任,在绿色环保、儿童关爱等公益事业上全面发力,逐步向“全品牌、全体系”方向迈进。

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        一汽-大众西南基地启动绿色体验日活动

        在绿色环保方面,一汽-大众从绿色环保技术、绿色完美工厂到注重绿色实效的产品,始终在进行不懈努力。比如高尔夫1.2TSI今年3月获得C-ECAP白金牌大奖;而西南基地今年6月启动绿色体验日活动,并获得国内首个“绿色工业建筑三星级运营标识证书”;此外,一汽-大众希望借助自己的示范作用,吸引更多的企业和组织加入到环保事业中来,比如启动“迈向生态文明——向环保先锋致敬”项目,对推动全民环保、助力生态文明建设有着积极的意义。

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        “爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家”成立四周年

        在儿童关爱方面,一汽-大众更是不断尝试和探索,社会影响力也越来越大,比如“六一”儿童节期间,在北京、上海、长春同时开展了儿童关爱系列活动,从“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”到“儿童安全行动”,再到“青少年足球训练营”,涵盖儿童救助、儿童安全、儿童健康等多方面,逐步向“全品牌、全体系”的方向迈进。

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        一汽-大众启动2016全国百城儿童安全行动

        特别值得一提的是,今年5月,随着一汽-大众天津华北基地正式开工建设,使得一汽-大众全国性战略布局进一步优化升级。与此同时,商务新旗舰全新一代迈腾、全新车型C-TREK、全新奥迪A4L等重磅产品也将陆续上市发布,继续以丰富、优质的产品线,创新、出彩的营销模式,用实际行动献礼25周年,成就企业社会责任典范。相信在全面“发轫”的下半年,一汽-大众还将有更多精彩值得期待!

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